1983年カリフォルニア州サニーベイルにてJOEL GOMEZによって、スケートショップから始まった。ブランド誕生から30年以上「スケート・スノーボード・音楽」をコンセプトのもと、ファッション性の高い機能的なデザイン・ディティールにこだわり、アウターウエアのプロダクトを開発・研究をしている。国内外のライダーによりテストを繰り返し、フィードバックをもとに開発したスノーボードが今季からリリースされる。チームライダーのJESSE PAULが、2020年のX-GAMEで優勝した事は記憶に新しい。「Always have , Always will(今までも、これからも)」を忘れず、プロダクトの開発をしていく。